Cu puțin peste o lună rămasă până la startul Campionatului Mondial de fotbal din Statele Unite ale Americii, Canada și Mexic, FIFA are pe masă o criză fără precedent. Aproximativ 3 miliarde de oameni riscă să rămână fără posibilitatea legală de a urmări la TV partidele din cea mai importantă competiție sportivă a planetei, din cauza unui blocaj major pe piața drepturilor de televizare.
Suma refuzată categoric în India
Situația din India este de-a dreptul înghețată. Vorbim despre o țară uriașă, cu aproximativ 1,47 miliarde de locuitori, unde companiile de televiziune au spus un refuz hotărât sumei de 100 de milioane de dolari cerute inițial de forul mondial. Numai că lucrurile nu s-au oprit la această primă strigare.
Nici măcar o ofertă redusă drastic la 35 de milioane de dolari nu i-a convins pe indieni să bată palma. Așa cum relata o analiză publicată recent de Gsp, jurnaliștii polonezi au tras o concluzie extrem de dură: „Indiferent de rezultatul negocierilor, FIFA va suferi o umilință”. Opțiunile pe termen scurt sunt limitate sever. Ori oficialii vând drepturile la un preț chiar mai mic decât cel planificat, ori lasă milioane de fani să apeleze la stream-uri online piratate.
De ce refuză chinezii să plătească
Dar dacă în India negocierile scârțâie, în China problema capătă proporții astronomice. Televiziunea de stat China Central Television (CCTV) era văzută ca partenerul tradițional pentru transmiterea turneului. Șocul s-a produs când FIFA a cerut o sumă cuprinsă între 250 și 300 de milioane de dolari, ceea ce reprezintă aproximativ dublul prețului achitat pentru Mondialul din 2022. Răspunsul postului asiatic a fost sec, argumentând că o asemenea difuzare ar aduce „pierderi gigantice”.
S-ar putea să vă placă și:
Și să fim serioși, motivele invocate de chinezi chiar stau în picioare din punct de vedere comercial. Echipa națională nu s-a calificat pentru a șasea oară consecutiv la turneul final, detaliu care taie masiv din interesul publicului. Iar din cauza diferenței de fus orar, aproximativ 70% dintre meciurile din America de Nord vor fi transmise noaptea sau dimineața devreme. Asta înseamnă o audiență prăbușită și venituri publicitare mult mai slabe.
Cifre umflate și o ofertă de avarie
V-ați gândit vreodată cum raportează forurile sportive audiențele record? Deși datele oficiale susțin că Mondialul din 2022 a fost urmărit în China de peste 500 de milioane de oameni la televizor și un număr similar în online, aceste cifre sunt acum puse sub semnul întrebării. În realitate, statisticile au inclus și utilizatorii care au urmărit meciul doar pentru scurt timp, cum ar fi transmisiunile pornite automat pe rețelele sociale.
Iar această lăcomie a deținătorilor de drepturi TV nu este doar o problemă la capătul lumii. Când cerințele financiare se dublează peste noapte, unda de șoc lovește direct și piața din România. Televiziunile de la noi plătesc sume colosale pentru a aduce fotbalul mare pe ecrane, iar la finalul zilei, nota de plată ajunge inevitabil pe factura lunară de cablu a microbistului român, care simte direct în buzunar costul acestor negocieri dure.
Autoritățile chineze nu simt absolut nicio presiune din partea fanilor să cedeze. Dimpotrivă, pot prezenta situația ca parte a unei atitudini mai ferme față de organizațiile străine. Momentan, informațiile arată că CCTV este dispusă să plătească maximum 60 până la 80 de milioane de dolari pentru a achiziționa drepturile.
Sponsorii gigant intră în alertă
Dacă ecranul rămâne negru în China și India, lovitura încasată va fi devastatoare pe toate fronturile.
Nu e vorba doar de prestigiul șifonat al competiției. Riza majoră constă în sutele de milioane de dolari pierdute direct din drepturi, plus prăbușirea satisfacției sponsorilor. Companii chineze uriașe, printre care se numără Lenovo și Hisense, pompează bugete fabuloase în parteneriatele oficiale, așteptând expunere maximă exact pe piața lor internă. Fără meciuri la TV, aceste contracte devin o investiție fără acoperire.
