FIFA a decis eliminarea numelor de sponsori pentru 14 dintre cele 16 stadioane care vor gazdui meciurile de la Campionatul Mondial 2026. Turneul organizat de SUA, Mexic și Canada se va desfasura în perioada 11 iunie, 19 iulie, iar forul mondial impune o curatenie comerciala stricta inaintea primei lovituri de incepere.
Miza este controlul total asupra brandului. Arenele vor purta un nou nume standardizat care va include formula obligatorie „FIFA World Cup 2026”, blocand astfel expunerea gratuita pentru companiile care au platit sume uriașe cluburilor americane pentru așa-numitele naming rights.
Cum se transforma hartile și care sunt exceptiile
Cum vine asta pentru fanii americani obisnuiti cu sponsorii traditionali? Potrivit informatiilor publicate recent de Prosport, schimbarea va fi mai mult una formala. Până la urma, localnicii din Philadelphia vor continua sa mearga pe Lincoln Financial Field, arena careia ii spun simplu „The Linc”, indiferent de ce scrie pe hartia de la FIFA.
Și totusi, exista două exceptii notabile de la aceasta regula de fier.
Prima este arena din Atlanta. „Mercedes-Benz Stadium” isi va pastra sigla uriașă, amplasata inclusiv pe acoperisul retractabil. Motivul este pur tehnic, deoarece modificarea sau acoperirea ei ar putea duce la deteriorari uriașe ale structurii. Pe durata competitiei, denumirea oficiala va fi „Atlanta Stadium”, dar logo-ul producatorului auto va rămâne vizibil.
Iar a doua exceptie vine din Canada. Stadionul din Vancouver este detinut de provincia Columbia Britanica (British Columbia) și nu face obiectul niciunei sponsorizari. Astfel, „BC Place Vancouver” isi va pastra numele intact pe toata perioada competitiei. Aici se va juca, printre altele, partida dintre Australia și Turcia (aceasta din urma a castigat barajul cu România și Kosovo pentru a ajunge la turneu).
Noile denumiri oficiale și planul lui Infantino
Lista modificarilor este lungă și sterge branduri iconice din sportul nord-american. Gillette Stadium din Boston devine Boston Stadium. MetLife se transforma în New York New Jersey Stadium. Arrowhead va fi cunoscut drept Kansas City Stadium, uriasul SoFi Stadium devine Los Angeles Stadium, în timp ce AT&T Stadium va fi redenumit Dallas Stadium.
FIFA priveste imaginea de ansamblu și impactul global al evenimentului.
„De la meciul de deschidere de pe emblematicul Estadio Azteca până la finala spectaculoasa din New York, New Jersey, jucatorii și fanii au fost în centrul planificarii noastre extinse pentru acest turneu inovativ. As dori sa multumesc celor trei țări gazda și celor 16 orase gazda pentru angajamentul neclintit de a organiza o Cupa Mondiala FIFA care nu numai ca va stabili noi recorduri, ci și va lasa o mostenire de nesters”, a declarat Gianni Infantino, președintele FIFA, la anuntarea programului oficial.
Primul test real al noii strategii de imagine va fi chiar la meciul de debut din 11 iunie. Atunci, reprezentativa Mexicului va infrunta Africa de Sud pe Mexico City Stadium, arena care da startul oficial al competitiei inainte de marea finala programata pe 19 iulie, la New York.
| 1 |  | 4 |
| 2 |  | 4 |
| 3 |  | 4 |
| 4 |  | 4 |
| 5 |  | 4 |
Lasă un comentariu