Dinamo a reluat procesul de redefinire a identității vizuale și solicită agențiilor să trimită candidaturi până la 8 iulie 2026. Această decizie vine după ce varianta prezentată în luna mai a fost respinsă de o parte a suporterilor. Miza depășește aspectul imaginii. Clubul leagă noua identitate de problema drepturilor asupra siglei și de cerințele UEFA pentru licența europeană.
Proiectul ar trebui finalizat complet până la sfârșitul lunii septembrie 2026, incluzând platforma de brand, sigla, culorile, tipografia, aplicațiile principale, identitatea verbală și documentația necesară pentru înregistrarea juridică a noii mărci. Spre deosebire de tentativa din luna mai, clubul promite acum că decizia finală va aparține fanilor.
Drepturile asupra siglei și licența europeană sunt mizele reale
Dinamo lucrează de mai bine de un an la regândirea identității vizuale. Motivul invocat de club are două paliere. Primul este modernizarea imaginii, iar al doilea, mult mai important, este lipsa drepturilor exclusive asupra siglei actuale.
Acesta este punctul care schimbă perspectiva pentru club. O siglă fără un control exclusiv generează un conflict de branding și un obstacol serios în obținerea licenței europene. Aceasta afectează direct ambițiile sportive ale unei echipe din SuperLigă, care își dorește stabilitate și vizibilitate crescută.
În comunicatul clubului, explicația este explicită:
„Nevoia de modernizare era reală, dar exista și o problemă concretă: clubul nu deținea drepturi exclusive asupra siglei utilizate, ceea ce ridica un obstacol serios în fața cerințelor UEFA pentru licența europeană. Redefinirea identității vizuale nu a fost o simplă alegere strategică, ci o necesitate.”
Pentru suporteri, discuția despre noua siglă nu mai poate fi privită doar emoțional. Viitoarea siglă trebuie să treacă două teste simultan: să fie acceptată în tribune și să poată fi apărată juridic.
Reacția fanilor a determinat reluarea procesului
În luna mai, Dinamo a prezentat o nouă identitate vizuală. Reacțiile au fost negative din partea unei părți a suporterilor, care au criticat atât designul, cât și lipsa consultării prealabile.
Clubul a făcut un pas înapoi. Aceasta este diferența față de prima încercare: procesul nu mai decurge doar din birouri, ci printr-un grup de lucru care include și reprezentanți ai comunității dinamoviste.
Potrivit Mediafax, acest grup mixt a stabilit criteriile și modul de desfășurare a proiectului, cu promisiunea că noua identitate va fi construită „cu suporterii și pentru suporteri”. Aceasta mută presiunea de pe simpla alegere a unei sigle pe modul de organizare a consultării. Clubul nu a anunțat însă până acum cum va arăta concret votul fanilor.
Aici stă riscul. Dacă noul proces nu produce o variantă clară și acceptată, Dinamo poate pierde din nou timp într-un moment în care clubul încearcă să-și reașeze lotul și imaginea.
Ce va livra agenția aleasă și unde se va vedea impactul imediat
Agenția selectată va construi un sistem complet de identitate, nu va desena doar o siglă. Aceasta înseamnă elementele vizuale de bază, identitatea verbală și pregătirea dosarului pentru înregistrarea noii mărci.
Impactul va fi vizibil rapid în patru zone clare: comunicarea digitală, merchandising, echipamentele de joc și experiența oferită suporterilor pe stadion. Noua identitate nu va rămâne un exercițiu de prezentare, ci va integra tot ceea ce vede fanul, de la tricou până la materialele oficiale ale clubului.
Miza financiară este la fel de limpede. O siglă deținută exclusiv permite clubului să controleze mai bine brandingul și să crească veniturile din produse oficiale. Comparativ cu situația actuală, unde lipsa exclusivității este o problemă, noua marcă ar trebui să aducă un teren mult mai clar pentru merchandising.
Modernizarea vizuală, parte din reconstrucția echipei
Momentul ales nu este întâmplător. Clubul este în plină campanie de transferuri și caută, în același timp, să-și modernizeze lotul și stilul de joc. Redefinirea identității vizuale se încadrează în același plan amplu de reconstrucție.
Însă imaginea nu poate compensa un proces neclar. Tocmai de aceea, faptul că suporterii vor avea ultimul cuvânt devine esențial. Dinamo a admis direct că prima etapă a rupt legătura cu fanii.
„Știm că asta a însemnat că suporterii nu au putut fi alături de noi de la bun început și regretăm sincer acest lucru. Odată depășit acest obstacol, am decis să luăm procesul de la capăt. De această dată, împreună.”
În paralel, contextul european exercită presiune. UEFA a amendat CFR Cluj pe fondul dificultăților financiare legate de litigiul Micăi, un semnal clar că relația cu regulile forului european nu este o formalitate. Pentru Dinamo, noua identitate trebuie să fie reușită atât estetic, cât și juridic.
Termenul imediat este 8 iulie 2026, data-limită pentru candidaturile agențiilor, iar clubul vrea ca întregul proiect să fie finalizat până la sfârșitul lunii septembrie 2026.
| 1 |  | 50 |
| 2 |  | 46 |
| 3 |  | 43 |
| 4 |  | 39 |
| 5 |  | 34 |
Lasă un comentariu