Prețul de intrare a fost 13.450 de dolari de persoană. Miza a fost clară: o cină servită direct pe circuitul de Formula 1. Este experiența „The Out Lap”, lansată de LVMH prin Moët & Chandon la Marele Premiu al Belgiei.
Experiența s-a desfășurat la Spa în acest weekend. A avut trei ieșiri distincte pe traseu. Una vineri și două sâmbătă. Grupurile au fost de câte 12 persoane. Formula 1 a fost vândută ca produs complet, nu doar ca bilet la cursă.
Meniu semnat de un chef cu stele Michelin
Meniul a fost creat de Yannick Alléno, chef francez cu stele Michelin, și de Benoît Gouez, șeful pivnițelor Moët & Chandon. Oaspeții au fost însoțiți de foștii piloți Jacques Villeneuve și Karun Chandhok, de pilotul Naomi Schiff și de comentatorul David Croft. Pachetul a combinat pista, gastronomia și accesul la nume cunoscute din paddock.
Mișcarea vine într-un moment în care Formula 1 își mărește baza globală de fani.
Aici stă și calculul comercial. LVMH își leagă brandurile de performanță și exclusivitate. Sportul crește și atrage un public cu putere mare de cumpărare. Piața șampaniei stagnează. Asocierea cu Formula 1 urmărește valoare de brand și, pe termen lung, vânzări. Conform Wwd, grupul nu s-a limitat la podium sau la un logo, ci a intrat în mai multe zone vizibile din weekendul de cursă.
Alte mărci LVMH prezente în paddock
La Spa au fost prezente și alte mărci LVMH. Louis Vuitton, Tag Heuer și Sephora au avut activări în paddock. Sephora a găzduit o stație de înfrumusețare în contextul parteneriatului cu F1 Academy.
Anul acesta abordăm lucrurile cu și mai multe emoții și am învățat cum ne potrivim: nu doar lipind un logo undeva, ci cum ne integrăm într-un mod semnificativ. Aceasta a fost pentru noi marea curbă de învățare, de la a reveni la a aparține din nou și a fi parte din acest tablou. – Sibylle Scherer, Chief Executive Officer al Moët & Chandon
Formula 1 creează aceste performanțe extraordinare, dar în spatele fiecărui pilot se află acest colectiv. Sunt sute de oameni, inginerii, mecanicii, strategii, designerii, și lucrează cu o precizie incredibilă. Acest lucru a rezonat foarte puternic cu noi, pentru că simțim că este același lucru când creezi o sticlă de Moët, tot acest efort colectiv, de la vii la pivniță. – Sibylle Scherer, Chief Executive Officer al Moët & Chandon
Contextul contează. Moët & Chandon a fost șampania oficială a Formulei 1 între 1981 și 1997, iar relația cu sportul datează din anii 1950. Revenirea grupului LVMH ca partener global de lux a început în 2025, printr-un acord pe 10 ani. Diferența față de vechea etapă este implicarea activă în mai multe componente ale spectacolului.
Produsul țintește publicul premium
Prețul fix este principalul indicator. 13.450 de dolari de persoană. Al doilea este formatul restrâns, cu 12 locuri pe ieșire și doar trei ieșiri la Spa. Al treilea este selecția de nume: Yannick Alléno, Benoît Gouez, Villeneuve, Chandhok, Schiff și Croft. Sportul vinde tot mai mult acces filtrat, nu doar acțiunea de pe pistă.
„The Out Lap” va ajunge anul acesta și la Marile Premii din Olanda, Italia și Spania. Din sezonul viitor, experiența va fi extinsă în și mai multe locații.
Lasă un comentariu