Internaționalul neozeelandez Tim Payne, fundașul dreapta în vârstă de 32 de ani legitimat la Wellington Phoenix, a înregistrat o creștere explozivă pe rețelele sociale chiar înaintea Cupei Mondiale din 2026. Jucătorul a trecut de la doar 4.000 la 1,5 milioane de urmăritori pe Instagram în 48 de ore.
Ce miză are dincolo de cifre această mutare de imagine? Practic, un fotbalist complet necunoscut la nivel global a devenit peste noapte cel mai urmărit sportiv din Noua Zeelandă. Contul său a depășit masiv profilul oficial al echipei naționale „All Whites” (46.700 de urmăritori) și pe cel al căpitanului Chris Wood (162.000 de urmăritori). Valoarea sa pe piața de marketing sportiv tocmai a explodat înainte de primul fluier al turneului.
Cum a început campania pe internet
Totul a pornit de la un experiment social inedit. Așa cum a detaliat Gsp într-un material publicat luni, inițiativa i-a aparținut influencerului argentinian Valen Scarsini. Cunoscut sub numele de „El Scarso”, acesta gestionează o comunitate de 580.000 de urmăritori. Argentinianul și-a propus să găsească cel mai puțin popular jucător de la Cupa Mondială (pe baza numărului minim de fani virtuali).
RecomandăriFIFA anunta premii de 871 milioane dolari pentru CM 2026. Banii pe care ii vor incasa cluburile și selectionerii
Criteriul de selecție a fost simplu.
Iar ținta a fost identificată rapid în lotul Noii Zeelande. Apoi, influencerul argentinian le-a cerut oamenilor să inunde contul lui Payne cu aprecieri și comentarii. Scarsini a scris pe Instagram: „Cupa Mondială este la doar câteva zile distanță și suntem cu toții încântați să încurajăm echipele noastre naționale. Dar dacă ar exista un jucător care ne-ar putea uni pe toți, un fotbalist pe care l-am putea susține cu toții, indiferent de naționalitatea sa?”
Mesajul viral și reacția fotbalistului
Să fie acesta începutul unei noi ere în marketingul sportiv de gherilă? strategia a funcționat impecabil. Fanii au reacționat masiv, compunând chiar și o mică melodie pentru fundașul neozeelandez.
RecomandăriMaroc. Norvegia 1-1. Ezzalzouli rateaza Mondialul dupa o accidentare bizara provocata de un coleg
Dar jucătorul cum a primit vestea în cantonament? Într-un mesaj video publicat online, el i s-a adresat direct influencerului care a orchestrat campania.
„În primul rând, vreau să-ți mulțumesc din adâncul inimii mele, Valen. Au fost, ca să spun așa, 48 de ore destul de nebunești. și am vrut să exprim cât de recunoscător sunt că îmi reprezint țara la această Cupă Mondială”, a transmis fundașul.
Până la urmă, popularitatea online nu garantează minute pe gazon. Noua Zeelandă urmează să debuteze în faza grupelor la Mondialul 2026, iar atenția se mută acum pe decizia selecționerului privind titularizarea lui Payne în primul meci oficial.
RecomandăriBayern Munchen refuza 150 milioane euro de la Real Madrid pentru transferul lui Michael Olise
Lasă un comentariu