Kylian Mbappé, atacant la Real Madrid, se pregătește pentru o mutare care depășește un contract de imagine obișnuit: noul sponsor vrea să-i ofere echipament, un rol de asociat, propria marcă și o participație în companie. Jurnalistul francez Thibaud Vezirian a susținut că acordul avansează rapid și că un brand neașteptat dorește să intre puternic în fotbal folosind imaginea starului francez.
Colaborarea lui Mbappé cu Nike s-a încheiat pe 31 iulie. Parteneriatul dura de când fotbalistul avea opt ani, iar ruptura deschide acum o oportunitate rară pentru un jucător de nivelul său.
Noul partener, un brand emergent
Transferul are o importanță deosebită și prin profilul noului partener. Thibaud Vezirian menționează că Mbappé nu se îndreaptă spre un nume consacrat din piață, cum ar fi Adidas, Puma sau Under Armour. În aceeași intervenție, jurnalistul a explicat că brandul pregătește o intrare puternică în fotbal și vrea să lanseze ghete de înaltă calitate, cu Mbappé în centrul proiectului.
Logica afacerii se schimbă aici. Mbappé nu ar mai fi doar imaginea publică, ci ar intra și în structura companiei, având propria marcă și o participație în business, cum relatează Sport.ro. Pentru un brand nou, asocierea cu unul dintre cei mai vizibili jucători din fotbal poate accelera considerabil construcția de imagine.
Momentul ales contează la fel de mult ca formula acordului. Totul vine după transferul recent al lui Mbappé la Real Madrid, într-o perioadă de expunere globală maximă pentru atacant și, implicit, de valoare comercială foarte mare pentru orice parteneriat legat de numele lui.
Greșeala pe care noul brand vrea să o evite
Intrarea pe o piață controlată de giganți cere mai mult decât un contract de promovare. De aceea, noul proiect este construit în jurul lui Mbappé. Vezirian a indicat că brandul vrea o lansare puternică în fotbal, iar implicarea atacantului la nivel de marcă proprie și participație în companie ar rezolva punctul sensibil al unui debut de acest tip: credibilitatea.
Nike l-a avut alături pe Mbappé din perioada în care jucătorul avea opt ani.
Lasă un comentariu