Meciul Turcia – România, jucat la Istanbul în barajul pentru Campionatul Mondial, a adus o ciudățenie pe micile ecrane. Telespectatorii din țară au văzut pe panourile de la marginea terenului reclame în limba română, în timp ce turcii primeau mesaje publicitare complet diferite. Nu, nu a fost o eroare de transmisie, ci o tehnologie tot mai des folosită în fotbalul modern.
O transmisie, două realități
Cum vine asta, pe bune? Am comparat transmisia de la Prima TV cu cea de pe un stream din Turcia, iar diferențele erau clare. La noi rulau reclame pentru produse autohtone, cu mesaje în limba noastră, în timp ce pe transmisia adversarilor apăreau branduri locale. La prima vedere, părea o iluzie optică, dar lucrurile stau complet diferit.
Tehnologia care schimbă jocul
Explicația stă într-o tehnologie numită Digital Billboard Replacement.
acest sistem permite televiziunilor care produc meciurile să suprapună virtual reclame diferite pe panourile LED, în funcție de țara sau continentul unde este difuzată partida. Totul se face printr-un software special, care personalizează feed-ul video pentru fiecare piață în parte, oferind conținut relevant pentru publicul local.
Vocea specialistului în marketing
Bobby Durbac, unul dintre cei mai cunoscuți specialiști în marketing sportiv din România, a explicat în trecut mecanismul din spatele acestei tehnologii. Iată ce spunea acesta: „Prin această tehnologie Digital Billboard Replacement, pot să intervină pentru fiecare feed, în general pe un întreg continent, America, Europa, Asia și America de Sud. Pot să ruleze ce reclame virtuale au primit de la clienții lor. Și în România funcționează acest feed, cu reclame pentru Europa, de la televiziunea care produce meciul.”
De ce nu vedem asta și la meciurile de acasă
V-ați întrebat de ce nu se întâmplă asta și la partidele jucate de națională în România? Răspunsul este, de fapt, unul financiar. Durbac a lămurit și acest aspect, precizând că, în general, cluburile sau federațiile gazdă preferă să păstreze contractele de sponsorizare vizibile pentru toți.
„La meciurile de acasă nu se folosesc, fiindcă valoarea contractelor de sponsorizare este atât de mare încât nimănui nu îi convine să altereze.”
Dar tehnologia nu e chiar nouă. Specialistul a dezvăluit și cine a fost pionierul acestui sistem (un nume uriaș în fotbalul mondial). „Prima, istoric vorbind, care a beneficiat de chestia asta a fost naționala Braziliei”, a încheiat Durbac.
Lasă un comentariu