Finala Cupei Mondiale din 2026 a pus față în față două naționale îmbrăcate de Adidas, Argentina și Spania. Arbitrii și mingea oficială au fost tot sub sigla brandului german. Din acest vârf de expunere, compania a ieșit cu o estimare de vânzări de 1,5 miliarde de euro legate de turneu. Și cu un impuls clar pentru ofensiva din Statele Unite.
Adidas își schimbă astfel poziția pe cea mai valoroasă piață de articole sportive din lume. Bjørn Gulden, CEO-ul companiei, a declarat că grupul a vândut de patru ori mai multe tricouri și de două ori mai multe mingi față de ediția precedentă a Cupei Mondiale. Planul de a crește stocurile înaintea turneului a funcționat.
Miza nu s-a oprit la tricourile de meci. Estimarea de 1,5 miliarde de euro include și mingi, dar și articole streetwear inspirate de fotbal. Această categorie transformă vizibilitatea sportivă într-o vânzare imediată în magazin, un detaliu esențial în rivalitatea cu Nike pe piața americană.
Mexicul a condus vânzările, SUA au adus trafic în magazine
Dintre cele 14 echipe echipate de Adidas la turneul final, tricoul Mexicului a fost cel mai bine vândut. Au urmat echipamentele finalistelor Argentina și Spania, pentru care compania a indicat o cerere excepțională.
Și piața americană a răspuns. Colecția specială de tricouri din denim pentru SUA, inspirată de Cupa Mondială din 1994, a devenit una dintre cele mai de succes lansări vestimentare ale verii pentru Adidas.
Zonele „Home of Soccer” deschise de Adidas în Los Angeles, Toronto și New York au atras peste 250.000 de vizitatori. Wwd Iar în retail, datele Placer.ai citate de analistul Cristina Fernández (Telsey Advisory Group) arată o creștere. Traficul în magazinele Adidas din SUA a urcat cu 8% în trimestrul al doilea, după un prim trimestru plat.
Diferența este importantă pentru calendarul de business al companiei. În februarie, Adidas a deschis la American Dream Mall din New Jersey primul său magazin emblematic din SUA. Acesta este dedicat exclusiv fotbalului și are 9.000 de picioare pătrate, adică aproximativ 836 de metri pătrați.
Impulsul nu vine doar din fotbal
Adidas a adunat expunere și în atletism. Noul pantof de alergare Adizero Adios Pro Evo 3 a fost purtat de toți cei trei câștigători ai maratonului de la Londra: Sabastian Sawe, Yomif Kejelcha și Tigst Assefa, aceasta din urmă reușind un nou record mondial feminin.
Confirmarea oficială a cifrelor comerciale așteptate după Cupa Mondială va veni pe 30 iulie, când Adidas publică raportul financiar pentru trimestrul al doilea.
Lasă un comentariu